揭開雞仔的秘密 承傳「家」的感覺 讓品牌重上軌道 - Inspiration & Lifestyle/Inspiration & Lifestyle.Inspiring Stories - 2019-01-16
Menu
Pregnancy
Education
Health & Beauty
Inspiration & Lifestyle
Parenting
HK Parents Award
Kiddie

揭開雞仔的秘密 承傳「家」的感覺 讓品牌重上軌道

16th January, 2019| In Inspiration & Lifestyle / Inspiring Stories

不少本地老品牌不敵時代巨輪,泰林、荔園一一消失於人前,然而始創於50年代的雞仔嘜多年來屹立於市場,還由純內衣品牌演變成深受媽媽們歡迎的家庭品牌,究竟當中有什麼成功秘密?當初又為何會用雞仔作為招牌?雞仔嘜第四代傳人兼市場推廣經理譚天逸(Jennifer)將為大家解謎。


「在上海街的老店有一塊寫著『震歐線衫廠』的舊招牌,招牌一直留在店內是有一段故事的,我們有一個老太太顧客,只認得震歐線衫廠的名字,不認得雞仔嘜,為了讓她順利買到羊毛內衣,所以我們一直保留著這塊舊招牌。」Jennifer談到,尊重老顧客是雞仔嘜一貫的傳統。

DSC03022_edit.jpg

雞仔嘜的故事源於30年代的香港,Jennifer談到:「我的太爺在30年代於長沙灣開設震歐線衫廠,從事成衣出口業務,當時製作了很多不同牌子的內衣,如巴士嘜、馬騮嘜、蜆牌等,而在50年代創立的雞仔嘜,由於商標中的三隻小雞有安身齊家、豐衣足食的願景,加上品質好、價格便宜,在生活艱難的香港社會中備受歡迎。」

跑出成為熱門產品後,譚氏家族在長沙灣開設了第一間雞仔嘜的門店,Jennifer說:「那個時代的衫店跟現在很不同,以前店內會有一個很大的玻璃櫃放滿了貨品,銷售員在櫃台內介紹,不像現在,可以讓顧客隨意地挑選。」

Old Shop photo 3.JPG

Jennifer自言小時候最高興就是跟父親巡舖:「在中國傳統中,錢是不應該放過年的。所以小時候每逢年30晚,我便會跟爸爸和家姐去『收數』,到不同的舖頭領取賺到的錢,放入銀行,順道跟員工拜年派利是。那時每間舖的店主還是住在店裡,他們會有不同的食物給我們吃,如糖水、角仔等,所以非常開心。」

Old shop photo 1.jpg

品牌低落與重新出發

然而隨著時代的轉變,品牌亦有過危機,Jennifer道出:「97年金融海嘯,市場結構出現了很大的變化,出口生意麻麻,反而品牌內銷未太受外圍經濟影響。於是公司決定投放大量金錢進行品牌改革,催谷內銷。那時候是千禧年代,市場流行Cyber Look。於是我們把店面,以及產品包裝設計得很Cyber、很型,整個感覺截然不同。然而,那一刻其實我們失去了一些老顧客,因為人們走過我們的門口,完全不知道我們是雞仔嘜。」

那個時期成了品牌的低落期,發現問題後,公司再度轉型,Jennifer說:「於是我們重新思考,想到究竟什麼特質,才屬於我們的顧客?最終,我們選擇了『家』這一個理念,並開始轉型成一個家庭的品牌,我們更聘請了本地的設計師設計出一系列面衫以及兒童系列,吸納新一代的家庭客。」

生活照3.JPG

繼承家的感覺

雞仔嘜把「最好的‧給家人」作為品牌的核心價值所在,Jennifer談到,「家」亦一直是譚氏家族旳核心精神:「祖輩或父輩很少在家中談生意經,因為他們十分重視家庭和工作之間的平衡,他常常教導我們不要把工作的情緒帶回家中。事實上,在職的爸爸或媽媽每天在出外拼搏,放工時如果能夠回到一個舒服溫暖的家,才可以儲足能量,第二天再有能量拼搏。

DSC09796_edit.jpg

而對一個品牌來說,『家人』則是包括同事、客戶、供應商和合作夥伴。而家人之間是需要互相幫助的,因此當有事情發生時,我們不會去責怪任何人,而是集中在如何解決問題。正因為公司能夠真正做到一家人的感覺,不少員工都是一做便數十年,當中有員工更工作了40年才退休;顧客對我們同樣有深厚的感情,現在有不少顧客都已經是第四代的長客。」

DSC09797_edit拷貝.jpg



最新文章

IB放榜2025|佳績報捷!多名IB狀元和尖子來自全港IB強校:滬江維多利亞、新加坡國際、男拔、加拿大國際、聖保羅男女、英基、弘立、蔡繼有、顏寶鈴、啓思、耀中、宣道國際、墨爾文、赤柱聖士提反、真道和優才

2025年國際文憑大學預科(IBDP)放榜,香港多間頂尖國際文憑IB學校,包括滬江維多利亞學校(VSA)、新加坡國際學校(SISHK)、拔萃男書院(DBS)、加拿大國...
11th July, 2025 | In Education / All Education

雪糕常見兩款添加劑或致腸炎 參考100款安全雪糕名單

炎炎夏日,酷熱天氣連日生效,小朋友必會想吃一杯冰涼的雪糕,但原來這份雪糕背後,可能暗藏著健康的陷阱。外國一份研究指出,雪糕中常見的兩種添加劑E466和E433,可能會破壞腸道微生態...
11th July, 2025 | In Health & Beauty / Nutrition

IB放榜2025|ESF英基共誕15名IB狀元 哪間學校最多狀元?

2025年國際文憑大學預科(IBDP)放榜,英基學校協會(ESF)有15位學生獲得滿分 45 分(狀元)、27位學生取得44分(榜眼),以及64位學生取得43分(榜眼),合格率為97.6%...
9th July, 2025 | In Education / All Education

育兒|5年後近四成工作被Ai取代 9大關鍵培養孩子思考能力

現今社會科技快速發展,人工智慧(AI)的崛起正深刻影響著未來的就業市場。根據全球知名會計師事務所普華永道(PwC)的報告指出,預計到 2030 年,將有近四成(38%)的工作會被機器人與 AI...
9th July, 2025 | In Parenting

IB放榜2025|加拿大國際學校CDNIS兩位IB狀元有志讀醫 親談讀書心得

2025年國際文憑大學預科(IBDP)放榜,加拿大國際學校(CDNIS)誕生了3名考獲45分學生(狀元);誕生3名考獲44分學生(榜眼);還有13名考獲43分學生(探花),取得40...
8th July, 2025 | In Feeding / Education / All Education

立即搶購!限量500本,GoAsk $20小學英文練習,附送語音講解APP

2025書展預購🎉$20一本有人教的小學英文練習家長想喺書展搵補充練習俾小朋友, 但...💢唔識做題目?💢冇人指導?💢做錯唔知點解釋?GoAsk小學英文練習提供導師語音講解✅ 聽住學!...
8th July, 2025 | In Education

IB放榜2025|耀中2025 IB畢業生 獲全球多所知名大學錄取通知

香港耀中國際學校(耀中)2025年IB文憑畢業生再創佳績。在耀中職業及升學輔導辦公室的一對一指導下,學生獲得全球多所知名大學的錄取通知。耀中IB畢業生獲得全球多所知名大學的錄取通知眾多2025年...
8th July, 2025 | In Education / All Education

IB放榜2025| 滬江維多利亞學校VSA IB狀元讀書攻略七大要訣

2025年國際文憑大學預科(IBDP)放榜,滬江維多利亞學校(VSA)共誕生了5名45分IB狀元、7名44分榜眼和6名43分探花,並取得37.6分平均分,有35%學生取得40分或以上...
7th July, 2025 | In Education / All Education

IB放榜2025|滬江維多利亞學校VSA誕生5名狀元、7名榜眼和6位探花 成績驕人!

2025年國際文憑大學預科(IBDP)放榜,滬江維多利亞學校(VSA)的應屆考生大放異彩,共誕生5名45分IB狀元、7名44分榜眼和6名43分探花,並取得37.6分平均分...
6th July, 2025 | In Education / All Education

升小2026/27|全港11間熱門資助和直資小學 主要以英語授課

想小朋友從小在良好語境中學習,除了入讀國際學校或以英文為授課語言的學校,也可留意哪些資助和直資小學是主要以英語授課,即除了中文科之外,數學、常識等其他科目也均以英語授課...
5th July, 2025 | In Education / Admission

Champimom Newsletter

With exclusive updates and deals